SEO2010-12-11 08:50:13阅读0评论0 字号：大中小 订阅 SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非贸易性推广结果）的收录数目以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的贸易推广优化。
毋庸讳言，SEO自从1997年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面：
一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。
另一方面，SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的贸易推广是对立的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里以为，两者的利益就是不可调和的。
但假如从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实际是有高度一致的地方的：
首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引?**薹ǘ懒⒊械Ｆ鹫飧鲆冀逃霸穑辛剃EO参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改善用户搜索体验。
其次，SEO从业者也是搜索引擎贸易价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。
基于以上原因，我们需要重新审阅搜索引擎和SEO之间的关系。两者宜建立起一种更加良性的共生关系，驱逐劣痹冬提携良痹冬以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
我们先来看一下过往的题目所在。
（1） 黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权
黑帽SEO行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害
用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，假如短期内无法修补系统，搜索引擎也会通过 一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领域，破窗效应是非常明显的。
很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，终极伤害到用户的搜索体验。
对黑帽SEO行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环境，并使得良性的建站积极性受到打压，终极形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过往，黑帽SEO者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的***氛围。这是我们必须要往扭转的。
总之，搜索引擎和黑帽SEO行为之间的矛盾，是不可调和的；过往如此，现在如此，将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的***氛围，也是我们需要努力的目标。
（2） 白帽SEO行为得到的指引不够清楚
所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多公道流量的优化行为。但过往的题目在于，我们过往较少的界定，什么样的行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。
正是鉴于上述题目，百度决定提供更加公然化的白帽SEO指南，营造更好的***氛围，以使SEO行业，有更加良性的发展。
需要指出的是，我们所颁布的SEO指南，固然听取了众多站长的意见和建议，但离完美仍有相当间隔。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，来不断的完善这一指南。
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前期预备
域名和服务器空间是网站建设的基础。
1.1 域名注册
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择轻易让用户记忆、轻易产生信任感的域名，这样可以进步回头率，并方便用户推荐。
（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆本钱就越低
（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更轻易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判定本钱。
1.2 服务器、空间租用
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
（1） 选择有实力的正规空间商
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
（2） 保证用户的访问速度和稳定性
（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，由于是多个网站共用一台服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的治理，但价格较贵。可以根据自己的需求来进行公道的选择。
（4） 根据用户群分布选择接进商
由于互通题目的存在，选择接进商也很重要，假如用户群主要在联通，就尽量选择联通访问较好的接进商，假如用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接进商。假如用户群在全国，那就选择一家互通处理的比较好的接进商。
购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。
2 面向搜索引擎的网站建设
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判定，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。
面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下?**颐墙诱馊龇矫娣直鹣热荨?
2.1 良好收录
2.1.1 机器可读
百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建进索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。
我们建议：
??使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接
??假如必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版
??Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希看搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中
??不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃
上面例子中，固然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh中，搜索引?**薹ㄌ崛。运阉饕胬唇玻飧鐾趁挥腥魏文谌荨?
2.1.2 网站结构
网站应该有清楚的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。
理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。
同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。
总结一下，公道的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。
我们建议：
??确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
??重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
??公道分类网站上的内容，不要过度细分。
网站应该有简明、清楚的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。 我们建议：
??为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。
??内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更轻易让用户理解当前所处的位置：网站首页 > 频道 > 当前浏览页面
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。
??导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash
??使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么
2.1.3
子域名与目录的选择
选择使用子域名还是目录来公道的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。
我们建议：
??在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，假如出自一个站点权重较高的网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，子站点会从主站点继续一部分权重，继续的多少，视子站点质量而定。
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。
??内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式
搜索引擎会识别站点的主题，假如站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。
??域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com下的内容，不能通过b. example.com
访问
子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理，
保存的url不一定是正常域名下的。
??
不要滥用子域名
无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当造作弊行为而受到惩罚。
2.1.4 规范、简单的url
创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判定网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有公道的url规划。
我们建议：
??网站中同一网页，只对应一个url
假如网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：
??搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同
??用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的权重
假如你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式处理：
??在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url
??不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中
??不同形式的url，301永久跳转到正常形式
??防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名
??使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现的形式
??让用户能从url判定出网页内容以及网站结构信息，并可以猜测将要看到的内容
以百度空间为例，url结构中加进了用户id信息，用户在看到空间的url时，可以方便的判定是谁的空间。url结构中还加进了blog、album等内容信息，用户可以通过url判定将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。
??URL尽量短
长长的URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。
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