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众所周知，一部成功的电影带给观众的是娱乐需求满足基础之上的精神层面的满足，电影作为文化产业，也是娱产业的一个重要组成部分，也就是说电影的基本属性就是娱乐性，而除了娱乐化以外，电影还能留给观众一些思考空间，也就是情感，纵观国内密集的各种大片，绝大多数基本上还只停留在了电影的娱乐属性层面，还没有提升到精神层面和思想层面，这是一部电影背后所探讨的境界。
而一部电影取得高票房的成功基本上归结为十大因素：题材、剧本、导演、演员、主创、投资额、档期、院线、宣传和竞争对手，也就是前期制作和后期宣传，营销手段。电影的营销手段有很多种形式：品牌营销、情感营销、新闻营销、档期营销、口碑营销、文化营销、影院营销、创意营销等方式，目的就一个：想方设法的将某部电影完完整整的推销出去。
就拿已在院线上映没多久的《你的名字》来讲，虽然在此前视频网站已有片源流出，但依旧抵挡不住《你的名字》成为 “票房收割机”的脚步，并成为光线传媒发行的又一部现象级动画电影作品，这部电影成功被推出除了常规的营销手段新闻营销和品牌营销，还有一点是衍生品营销。
衍生品应该是好莱坞式惯用的营销手段之一吧，以国外动画电影为例，在美国市场，衍生品的收入占电影总收入的70～80%左右。公开数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入达18亿美元（约111.65亿元人民币），衍生品入账却超过45亿美元（约279亿元人民币）；迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元（约2.79亿元人民币），收获票房7.8亿美元（约48亿元人民币），衍生品收入更高达20亿 美元（约124亿元人民币）。
《你的名字》票房仅4日直破三亿，在口碑的发酵中一路高歌猛进，以绝对优势力压目前内地上映的所有电影，票房的一路高歌会不会带动衍生品价值的水涨船高？
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