杭州徐娜拉电子商务有限公司是由香港NALASHOP INVESTMENT CORP、美国创业投资基金经纬创投等联合投资成立，致力于提供专业的全球美妆零售与服务，是国内最大的互联网化妆品零售电商之一。旗下拥有多个B2C、C2C化妆品网络零售品牌：丽子美妆，NALA淘宝，NALA天猫、农草堂保健品等，亦有美丽工匠、美丽法则、理肤师、柏羽等高端自主化妆品品牌。
公司由海外归国人员刘勇明先生创办于2009年，目标和宗旨为“专注化妆品售卖100年“。专业体现在我们对化妆品商品和品牌的深刻理解和精挑细选，也体现在我们对于网络购物从售前、售后、选品、设计、仓储发货、物流、包裹、客户CRM关怀等环节的细腻和苛刻把控。正是这份专注和专业，让我们成为一个可以让客户信赖、让消费者喜爱的美妆互联网电商。
辛巴先后与欧莱雅、韩国LG公司、日本伊藤忠、资生堂、珀莱雅等企业建立了合作关系，并获得了众多知名化妆品品牌（如巴黎欧莱雅、Faceshop、相宜本草、芳草集、上海家化等）的网络销售授权。目前我们代理和销售的国内外知名化妆品品牌超过300种，并与国内外知名化妆品公司和保健品公司建立了深厚的合作关系，携手提供良好的商品和服务。丽子美妆官网作为国内最大的美妆商城之一为用户提供品质正宗、价格低廉、选品专业、服务一流的极佳网络化妆品购买体验。由于良好的用户体验，累计购买用户已超过500万人，是近年来中国发展最快的女性电子商务网站之一。同时，公司旗下娜拉淘宝网店和天猫旗舰店分别是淘宝和天猫上最大的化妆品零售品牌之一。
辛巴同时是中国国际航空公司电商战略合作伙伴，并由PICC中国人保为顾客每一份订单做网购正品承保。
发展历程
2009.5 海外留学生刘勇明先生开始从事网络化妆品零售业务；
2010.12 经纬创投投资500万美元用于公司业务拓展；
2010.10 公司经营业绩突破500万元/月；
2011.5 公司经营业绩突破1000万元/月；
2012 公司董事长刘勇明先生获得杭州市杰出创业人才奖；
2012.5 公司经营业绩突破2000万元/月；
2012 荣获浙江省首届十大杰出青年网商；
2012 荣获杭州市江干区留学创业先进个人奖励；
2013 荣获杭州市江干区百人计划入选；
2013.5 公司经营零售业绩突破3000万/月，发单量突破10000单/日；
2013.7 公司华东一万平方米仓储大仓投入使用；
2014.4 丽子美妆LIZI.COM正式上线；
2014.4 公司与PICC中国人保以及中国国航签订战略合作协议。